O que é Bidding por CPM
O Bidding por CPM, ou Cost Per Mille, é uma estratégia de lances utilizada em campanhas de publicidade online. Nesse modelo, o anunciante paga um valor a cada mil impressões do anúncio, independentemente de quantos cliques ele recebe. O CPM é uma forma de precificação comum em redes de display e mídias programáticas.
Vantagens do Bidding por CPM
Uma das principais vantagens do Bidding por CPM é a previsibilidade de custos, uma vez que o anunciante sabe exatamente quanto irá pagar por cada mil impressões do seu anúncio. Além disso, esse modelo de lance pode ser mais eficaz para campanhas de branding, que buscam aumentar a visibilidade da marca.
Como funciona o Bidding por CPM
No Bidding por CPM, o anunciante define o valor máximo que está disposto a pagar por mil impressões do seu anúncio. A plataforma de anúncios então utiliza esse valor, juntamente com outros critérios de segmentação e relevância, para determinar em quais espaços o anúncio será exibido e com que frequência.
Diferença entre Bidding por CPM e CPC
Enquanto o Bidding por CPM se baseia no custo por mil impressões, o Bidding por CPC (Cost Per Click) considera o valor pago por cada clique no anúncio. O CPC é mais comum em campanhas de performance, onde o objetivo é gerar tráfego para o site ou converter usuários em clientes.
Quando usar o Bidding por CPM
O Bidding por CPM é mais indicado para campanhas de branding, que buscam aumentar a visibilidade da marca e alcançar um grande número de pessoas. Também pode ser uma boa opção para anunciantes que desejam controlar melhor os custos e ter uma previsão mais precisa do retorno sobre o investimento.
Considerações finais sobre o Bidding por CPM
O Bidding por CPM é uma estratégia de lances eficaz para campanhas de branding e para anunciantes que buscam previsibilidade de custos. Ao utilizar esse modelo, é importante acompanhar de perto os resultados e ajustar os lances conforme necessário para otimizar o desempenho da campanha.
